JULIA DE CARVALHO RESENDE
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Julia tem experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).
Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente cursa o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.
Seus interesses de pesquisa giram em torno de como a produção artística e cultural é capaz de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em seu mestrado, pesquisa sobre a relação humano-objeto nos museus de arte, a fim de compreender como o design(er) manipula linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.
Já atuou como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University.
ESTRATÉGIA BETÂNIA LÁCTEOS
Estratégia, branding
Estratégia de marca
Arquitetura de marca e portfolio
Pesquisa com consumidor
Pesquisa semiótica
Brasil
2017
Estratégia de marca e criação
Gestão de projeto e cliente
Gestão de equipe
Consumer insights
Planejamento de pesquisa e análise de dados
Projeto de estratégia de marca realizado pela agência anacouto, com o objetivo de potencializar o – então – grupo CBL Alimentos e suas marcas.
De forma colaborativa com o cliente, e com uma equipe multidisciplinar da agência, desenvolvi a estratégia de marca. Entendemos que a arquitetura de marcas era bastante complexa e exigia esforços de gestão que poderiam ser otimizados com uma nova estrutura. Assim, CBL Alimentos deu origem à Betânia Lácteos, nova marca corporativa que se apropriava da força da marca de produtos Betânia.
Organizamos a oferta da empresa a partir de uma marca corporativa que já carrega no nome a especialidade dessa empresa, representada por duas marcas que atendem a públicos diferentes com mensagens diferentes, mas sempre gerando valor a partir de um propósito único: valorizar a família nordestina, alimentando o corpo e inspirando o coração.
Além disso, redesenhamos o portfolio de produtos da companhia, levando em conta o foco estratégico em Betânia (marca estratégica) e entendemos, com base nos resultados das demais marcas, que Jaguaribe deveria ocupar uma posição de marca de combate, ambas sob a coordenação da nova marca corporativa (Betânia Lácteos).
Toda a criação de marca e de identidade visual e verbal acompanhou a estratégia que trazia os pilares de origem, família e força.