JULIA DE CARVALHO RESENDE

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Julia tem experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).

Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente cursa o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.

Seus interesses de pesquisa giram em torno de como a produção artística e cultural é capaz de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em seu mestrado, pesquisa sobre a relação humano-objeto nos museus de arte, a fim de compreender como o design(er) manipula linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.

Já atuou como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University.

REBRANDING DARROW

Branding, reposicionamento, design de embalagens


Estratégia de marca
Arquitetura de marca e portfolio

Brasil
2017

Estratégia de marca e criação
Gestão de projeto e cliente
Gestão de equipe
Projeto de reposicionamento de marca realizado pela agência anacouto, com o objetivo de potencializar o portfólio das linhas de produto da Darrow e de lançar a – então – nova linha de protetor solar facial.

De forma colaborativa com o cliente, e com uma equipe multidisciplinar da agência, desenvolvi a estratégia de posicionamento de smart choice em dermocosméticos. A partir disso, trabalhamos em uma nova marca que traz em seu desenho o conceito de frescor e efervescência dos ativos dermoenergizantes presentes nos produtos. A marca ganhou também uma nova assinatura que transmite a seriedade do seu processo: Laboratório Darrow.

A organização do portfolio de produtos se baseou em cores para designar diferentes tratamentos dermatológicos para diferentes tipos de pele. O objetivo foi gerar eficácia na produção de embalagens e de reconhecimento do shopper no ponto de venda.

Também trabalhamos em novas expressões visuais e verbais da marca, nomes de produto, embalagens e diretrizes para campanhas.

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