JULIA DE CARVALHO RESENDE
Publicações
Instagram
Linkedin
Lattes
Julia tem experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).
Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente cursa o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.
Seus interesses de pesquisa giram em torno de como a produção artística e cultural é capaz de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em seu mestrado, pesquisa sobre a relação humano-objeto nos museus de arte, a fim de compreender como o design(er) manipula linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.
Já atuou como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University.
ITAÚ BBA
Branding
Marca
Identidade visual
Arquitetura de marca
Brasil
2021-2022
Direção criativa
Gestão de projeto
Gestão de equipe e fornecedores
Projeto premiado pelo Brasil Design Award ABE Design. Categoria:
Design de Marca para Grandes Empresas – Bronze
Projeto de rebranding do Itaú BBA, banco corporativo e de investimento do Itaú Unibanco, realizado pela equipe interna de Brand Design do Itaú, em parceria com o estúdio Pharus Bright Design.
Com a mudança da marca do Itaú Unibanco, a equipe interna de Brand Design adaptou a marca, junto com a equipe do estúdio Fabio Haag Type, e a identidade visual para abarcar a nova forma da pedra.
Com base nos conceitos de pulsação, reações e
sensações – inspirados pelo corpo humano – criamos uma identidade cheia de vida
e movimento, para refletir um novo momento da marca, mais ousada e contemporânea.
O projeto tinha o desafio de aproximar
Itaú BBA do Itaú Unibanco e, ao mesmo tempo, fortalecer
a construção da
submarca. A identidade
visual também precisava transmitir atributos importantes, como performance, rapidez
e customização.
A conexão com o Itaú foi fortalecida
pela paleta de cores que passou a adotar o laranja, como uma das principais. Os
grafismos também são desdobramentos da forma do logo do Itaú, que ganham outra proporção
e perspectiva, ampliando as possibilidades da linguagem.
Para contemplar as diferentes verticais de clientes de IBBA criamos identificadores compostos do nome descritivo acompanhado pela bolacha em diferentes ângulos, denotando as diferentes perspectivas dos especialistas do banco. A criação ajuda também a gerar maior consistência no uso da marca em diferentes canais, fortalecendo a presença do Itaú BBA nas suas frentes de negócio prioritárias.