JULIA DE CARVALHO RESENDE
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Julia tem experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).
Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente cursa o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.
Seus interesses de pesquisa giram em torno de como a produção artística e cultural é capaz de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em seu mestrado, pesquisa sobre a relação humano-objeto nos museus de arte, a fim de compreender como o design(er) manipula linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.
Já atuou como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University.
REBRANDING ITAÚ UNIBANCO
Branding
Marca
Identidade visual
Estratégia de marca
Arquitetura de marca
Brasil - EUA
2022-2023
Direção criativa
Direcionamento estratégico
Gestão de projeto
Gestão de equipe e fornecedoresProjeto de rebranding do Itaú Unibanco, marca mais valiosa do Brasil e da América Latina, realizado pela equipe interna de Brand Design do Itaú, em parceria com os estúdios Pentagram e Fabio Haag Type.
A nova marca do Itaú busca construir e reforçar os pilares de segurança, acolhimento e transformação – uma marca muito mais potente, grandiosa e contemporânea.
O desenho do logotipo relembra o significado da palavra Itaú no tupi arcaico: pedra preta. É a partir das pedras, moldadas pelo tempo, que chegamos à nova forma. O desenho da tipografia parte da família tipográfica Itaú Pro e traz a letra i em caixa baixa, para se aproximar e trazer leveza para o desenho do logo.
A identidade visual busca reforçar nossas raízes brasileiras e, por isso, incorpora novas cores à paleta. A pedra do logo dá origem ao sistema gráfico e está presente em tudo: grafismos, paterns e até novas ilustrações.