JULIA DE CARVALHO RESENDE

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Tenho experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).

Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente curso o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.

Meus interesses de pesquisa giram em torno de como a cultura material e as tecnologias são capazes de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em meu mestrado, pesquiso sobre a experiência dos visitantes em museus de arte, a partir da relação humano-objeto-espaço. Meu objetivo é compreender como designers manipulam linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.

Atuei como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University. Atualmente, atuo como professora assistente no curso de design da PUC-Rio (estágio docente) nas disciplinas de gradução "Corpo como Questão em Design" e "Design de Serviço"; e também como horista na disciplina "Estratégias de Comunicação Visual" na pós-graduação em Design de Comunicação e Estratégias criativas, do IED São Paulo.

Estou aberta para parcerias como freelancer em projetos de branding e design de serviços, seja diretamente com marcas, seja por meio de agências/consultorias. Alguns parceiros são: Tátil Design, Oblíquo Identidades e Narrativas, Estúdio Polar e MAAR.

REBRANDING ITAÚ UNIBANCO

Branding


Marca
Identidade visual
Estratégia de marca
Arquitetura de marca

Brasil - EUA
2022-2023

Direção criativa
Direcionamento estratégico
Gestão de projeto
Gestão de equipe e fornecedores

Projeto premiado pelo iF Design Award 2025. Categorias: Communication, Typography/Signage, Film/Video, User Experience (UX).
Projeto de rebranding do Itaú Unibanco, marca mais valiosa do Brasil e da América Latina, realizado pela equipe interna de Brand Design do Itaú, em parceria com os estúdios Pentagram e Fabio Haag Type.

A nova marca do Itaú busca construir e reforçar os pilares de segurança, acolhimento e transformação – uma marca muito mais potente, grandiosa e contemporânea.

O desenho do logotipo relembra o significado da palavra Itaú no tupi arcaico: pedra preta. É a partir das pedras, moldadas pelo tempo, que chegamos à nova forma. O desenho da tipografia parte da família tipográfica Itaú Pro e traz a letra i em caixa baixa, para se aproximar e trazer leveza para o desenho do logo.

A identidade visual busca reforçar nossas raízes brasileiras e, por isso, incorpora novas cores à paleta. A pedra do logo dá origem ao sistema gráfico e está presente em tudo: grafismos, paterns e até novas ilustrações.

O projeto também abarcou o planejamento do lançamento da nova marca. O plano de mídia abarcava, no dia do lançamento, todos os OOH de São Paulo e Rio de Janeiro, principais praças da marca, e vídeo de comunicação do rebranding foi transmitido em TV aberta, no intervalo do Jornal Nacional. Foi a primeira vez no Brasil que uma marca "explicou" elementos do design, como tipografia, grid etc em rede nacional.

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