JULIA DE CARVALHO RESENDE

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Tenho experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).

Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente curso o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.

Meus interesses de pesquisa giram em torno de como a cultura material e as tecnologias são capazes de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em meu mestrado, pesquiso sobre a experiência dos visitantes em museus de arte, a partir da relação humano-objeto-espaço. Meu objetivo é compreender como designers manipulam linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.

Atuei como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University. Atualmente, atuo como professora assistente no curso de design da PUC-Rio (estágio docente) nas disciplinas de gradução "Corpo como Questão em Design" e "Design de Serviço"; e também como horista na disciplina "Estratégias de Comunicação Visual" na pós-graduação em Design de Comunicação e Estratégias criativas, do IED São Paulo.

Estou aberta para parcerias como freelancer em projetos de branding e design de serviços, seja diretamente com marcas, seja por meio de agências/consultorias. Alguns parceiros são: Tátil Design, Oblíquo Identidades e Narrativas, Estúdio Polar e MAAR.

ITAÚ ARQUITETURA DE MARCA

Estratégia de marca, organização de portfólio


Estratégia de marca
Arquitetura de marca
Portfolio de marcas

Brasil
2021-2022

Estratégia de marca
Gestão de projeto
Gestão de equipe
Análise de dados de pesquisa
Projeto de arquitetura de marcas e organização do portifolio do Itaú Unibanco, realizado pela equipe interna de Brand Design do Itaú.

Com a mudança de gestão e de estrutura organizacional da marca do Itaú Unibanco, a equipe interna de Brand Design analizou diversas pesquisas de marca para compreender o que cada marca construía de reputação para a marca corporativa.

O projeto tinha o desafio de otimizar o portfolio, gerando eficiência financeira e de gestão para o banco, ao mesmo tempo em que tentava mitigar silos organizacionais, em função das diversas fusões e aquisições constituintes do Itaú Unibanco.

O projeto de rebranding contribuiu para um caminho em maior direção ao monolitismo, mas, ao mesmo tempo, preservou marcas-chave para o posicionamento expert, como Personnalité e BBA.
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