JULIA DE CARVALHO RESENDE

Publicações
Instagram
Linkedin
Lattes

Tenho experiência nas áreas de Branding, Marketing, Design Gráfico e Design de Serviço, tendo atuado por quinze anos no mercado corporativo junto a empresas como Google, P&G, Coca-Cola, Danone, Intuit, Itaú, Caixa Seguradora, Beach Park, Darrow, entre outras. Premiada em alguns dos principais circuitos destinados ao Design: IF Design Award, Brasil Design Award (ABE Design) e Design for a Better World (Centro Brasil Design).

Formada em Desenho Industrial pela PUC-Rio (2009), atualmente curso o mestrado acadêmico em Design pela mesma instituição.

Meus interesses de pesquisa giram em torno de como a cultura material e as tecnologias são capazes de engendrar e transformar tanto a dimensão simbólica, imaginária e formativa de grupos sociais, quanto processos político-discursivos. Atualmente, em meu mestrado, pesquiso sobre a experiência dos visitantes em museus de arte, a partir da relação humano-objeto-espaço. Meu objetivo é compreender como designers manipulam linguagens que se traduzem em experiências sensíveis nestes ambientes.

Atuei como professora convidada e palestrante em cursos livres e em instituições como ESPM, PUC-Rio e Rutgers University. Atualmente, atuo como professora assistente no curso de design da PUC-Rio (estágio docente) nas disciplinas de gradução "Corpo como Questão em Design" e "Design de Serviço"; e também como horista na disciplina "Estratégias de Comunicação Visual" na pós-graduação em Design de Comunicação e Estratégias criativas, do IED São Paulo.

Estou aberta para parcerias como freelancer em projetos de branding e design de serviços, seja diretamente com marcas, seja por meio de agências/consultorias. Alguns parceiros são: Tátil Design, Oblíquo Identidades e Narrativas, Estúdio Polar e MAAR.

BRANDING COCO LEGAL

Branding, pesquisa, design de embalagens


Estratégia de marca
Território criativo
Pesquisa e insight

Brasil
2010

Estratégia de marca e criação
Gestão de projeto e cliente
Gestão de equipe
Consumer insights
Planejamento de pesquisa e análise de dados
Projeto de branding realizado pela agência matrizB em parceria com o estídio Dupla Design, com o objetivo de posicionar estrategicamente a marca Coco Legal com foco em expansão de negócios – de B2C para B2B2C.

Para entender como a marca Coco Legal poderia se destacar, partimos de um profundo entendimento da categoria de soft drinks, não limitando apenas a água de coco. Entendemos quais eram os signos visuais utilizados nas marcas, embalagens e comunicação dos principais territórios dessa categoria.

A partir das oportunidades mapeadas, buscamos entender os diferenciais do produto junto aos consumidores, por meio de um workshop com o público-alvo, onde fizemos: entendimento das percepções do mercado, teste cego de produto e moodboard criativo.

Com o projeto de Branding, Coco Legal se reposicionou como um remédio da natureza. Um produto diferenciado, voltado para a saúde e o bem-estar. Abriu mão dos apelos fun/verão/sede/esporte, tão repetidos por todas as marcas e ocupou um território até aqui não explorado.

A estratégia foi tangibilizada em parceria com o estúdio carioca, Dupla Design, em uma marca nova, um modelo de garrafa desenvolvido exclusivamente para transmitir os atributos de marca desejados, além de uma linguagem visual e verbal coerente com a sua essência e seu posicionamento.
© 2024